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影视借势营销成风牧马人欲突围宣传战万芳

发布时间:2020-02-14 10:53:52阅读:来源:万测试验设备

影视“借势营销”成风 《牧马人》欲突围宣传战

《牧马人》剧照1

《牧马人》剧照2

《牧马人》剧照3

影视剧宣传互借“东风”的现象早已成为行业风潮,“借势营销”往往起到四两拨千斤的宣传效果,因此也被广泛运用到影视行业中。正在坝上草原热拍的年代情感励志剧《牧马人》日前也因自称草原版《阳光灿烂的日子》,被说成借势营销。制片人王庆勇说,借势营销已经成为一种普遍而重要的宣传手段,而《牧马人》的确反映的是草原知青的那种积极向上的阳光态度,将会在类型剧宣传战中突围而出。

影视剧流行“借东风”

据媒体报道,最早的影视剧借势造势要追溯到让观众痴迷的《戏说乾隆续集》。从那以后,尤其是近几年,影视行业高速发展的情况下,只要有一部电视剧获得成功,其续集、前传或者电视(影)版就会接连出台,再不济也会巧立名目,打上“姊妹篇”的旗号。无论如何,与原有的成名作品沾亲带故,才能更好引发观众注意,事半功倍。有着丰富制片经验的金牌制片人王庆勇说,电视剧的成功基础还是剧作本身,但是宣传、定位也不能忽视,业界已经越来越重视宣传上的功夫。俗话说 “天时、地利、人和”,可见任何一部电视剧的成功都离不开外界的环境。

小到一部剧如此,大到整个政策和题材方向也同样存在借势一说。从建国60周年、建党90周年、辛亥革命100周年掀起的一阵阵红剧热、献礼剧热可见一斑。在一定的方针政策下,相关题材的电视剧电影都不愁卖。《暗算》开了国内谍战剧先河,自此后不断有争相模仿的作品出现,断断续续的谍战热一直高烧未退。从老祖宗开始就有“借东风”一说,何况今人乎?

《牧马人》突围造势

日前,正在草原紧张拍摄的大型年代情感励志剧《牧马人》也卷入了借势宣传的质疑,担纲该剧总策划、总监制的李洋大校对此做出回应称这是年代情怀的一脉相承。电视剧《牧马人》先是卷入与谢晋经典同名电影的撞名质疑中,又卷入“草原版的《阳光灿烂的日子》”的借势说中,李洋表示很无奈,“朱时茂、丛珊演的文革年代故事,可以说是一个悲情故事,是一个伤痕故事。我们这个《牧马人》从故事到内容,只有时代范围是重叠的,讲的是一个纯真、阳光、灿烂的故事。它的整个故事发生地是在军马场,与马发生关系,与蒙古民族的文化、草原文化发生关系,所以《牧马人》是一个非常准确的称谓。”至于为什么称它是草原版《阳光灿烂的日子》,李洋说其中有精神内涵的联系,“都是我们那一代人最美好的青春回忆,萌动与张扬,与其他年代的青春一样,爱情、兄弟、理想,所有的一切都是积极向上的、美好的、纯真的,不带伤痕色彩,我们只不过把这种青春放在了草原上罢了。”

该剧总制片人王庆勇并不否认《牧马人》借势《阳光灿烂的日子》,他表示在整个大环境下,每个影视制作人都在借势,这是一种普遍而重要的宣传手段。但在题材上,王庆勇说《牧马人》可是自己“造势”,开创新型题材,打造国内首部反映人与马的电视剧,“目前谍战剧、家庭剧、青春偶像剧都很多,如果还是一味拍这种题材会让观众产生视觉疲劳。我们这部剧是军旅、民族、青春戏的混搭,三面交锋会产生冲突张力,会很好看。如果它获得观众的喜爱和认可,可能会引起一股新的潮流。”

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